「神農生活 MAJI TREATS」於2013年創立於台北圓山花博「集食行樂廣場」，致力日常生活美學，融合風土、人文與設計，成為代表台灣地方風土生活風格品牌之一。神農生活以風土選物連結城市與鄉村、旅人與地方，陸續進駐誠品生活南西、日本大阪阿倍野近鐵百貨，並參與2025大阪世界博覽會限定店展出，展現台灣地方選物的美學文化，拓展「生活即風景」的品牌影響力。「神農生活 MAJI TREATS」第五間門市，創立於花東縱谷平原台十一丙公路旁，並與理想大地合作，打造特色主題門市，將於2025年10月23日試營運。佔地120坪的花蓮理想門市以「新生活農業」為核心，定位「台灣文化食雜商店」，透過土地、生產者的連結，將購物、飲食與旅遊回歸自然本質，讓旅人感受「人情美、物產好、與地方共好」的品牌信念。

神農生活以「L.E.S.S.」（Local、Essential、Seasonal、Suitable）為選品哲學，主張「Less is more」的生活態度。花蓮理想門市延續此精神，聚焦「風土選物」與「日常文化」兩大主軸，精選東部在地好物。店內商品包括以花蓮九號花生製作的花生系列、傳承六十年的低糖羊羹、榮獲世界冠軍的舞鶴蜜香紅茶，以及以農家米袋再製的雜貨布包等，都充滿職人手感與土地故事，商品與地方連結的文化旅程，跳脫伴手禮性質。旅人將在花蓮理想門市透過陳列、商品故事與視覺氛圍，理解商品脈絡，讓選物不只是消費，而是一場五感參與、文化共鳴的體驗，重新定義旅行意義。

神農生活花蓮理想門市結合餐飲服務，推出專屬「山・海・土」靈感的東部限定餐食，菜單以當季農產為主，融合旅人可隨身帶著走的 TO GO 輕食概念，湖畔野餐、樹蔭小憩皆適宜。主打料理包含鳳林剝皮椒香丸子、東岸金酥鬼頭刀、吉安芋餅、放山雞翅、東岸蝦捲與花蓮牧場雙淇淋等，皆取材自東部風土與在地農產。餐飲團隊同步公開食材來源，與花蓮小農與在地廠商合作，實踐「從土地到餐桌」的永續理念。每一道料理都是對花蓮風土的致敬，讓飲食成為旅人認識地方的入口，達到支持在地的目的。

神農生活花蓮理想門市，以簡約的純白建築，映襯在藍天及縱谷平原的湖畔綠意之間，室內設計採大面窗景，引入自然湖景，讓空間成為旅途動態風景。店內以木質層架與手工鐵件打造溫潤調性，中央擺放復古三輪車象徵品牌精神，並載滿選物商品；還邀請日本導演宮下直樹親赴花蓮拍攝主視覺，以獨特敘事美學，捕捉花蓮日常生活，詮釋專屬於花蓮的感性與自信。

神農生活花蓮理想門市以「人情美，物產好」為開幕主題，展現品牌對在地情感與物產的連結。此次開幕更首度融合飲食提案與生活風格體驗，強調在地旅行的體驗感。開幕主視覺設計延續品牌風格，採用手繪插畫呼應核心精神。視覺主軸選用牽牛花象奔放的生命力，傳遞「新生活農業」意象，插畫洋溢著人情之美；眼鏡符號則延伸出神農生活對選物與雜貨的獨到品味，串聯地方、人文與生活風格，打造明亮、溫暖且富有溫度的品牌印象。